如今的“雙十一”已經(jīng)不僅僅是電商們的購物狂歡節(jié)了，各大銀行金融機(jī)構(gòu)也紛紛推出一系列優(yōu)惠活動(dòng)。作為我國首批民營銀行之一的天津金城銀行就發(fā)起了“雙十一你畫，金城幫買單”活動(dòng)，通過新媒體渠道的積極宣傳，帶動(dòng)公眾廣泛參與互動(dòng)，在增強(qiáng)用戶粘性的同時(shí)，以創(chuàng)新的玩法有效提升了品牌好感度。

　　“雙十一你畫，金城幫買單”活動(dòng)在11月7日到11月11日期間舉辦，活動(dòng)主題為“夢想繪成真”。只要參與H5手繪游戲，畫出自己選擇的物品，就有機(jī)會(huì)獲得免單機(jī)會(huì)，而且活動(dòng)期間每天都有30份日常獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)項(xiàng)的合理設(shè)置激發(fā)了大眾的參與熱情，新媒體層面的傳播保障了此次活動(dòng)發(fā)出最大聲量。

　　為配合傳播，金城銀行在活動(dòng)開始前幾天就發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)稿件，對雙十一活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱報(bào)道;還聯(lián)合微博和微信KOL發(fā)出了一系列預(yù)熱海報(bào)，設(shè)置懸念吸引公眾對活動(dòng)的持續(xù)關(guān)注。

　　活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)

　　從11月7日開始，針對本次活動(dòng)打造的H5手繪游戲開始在朋友圈和微信群傳播。除了金城銀行官方微信號發(fā)布活動(dòng)信息外，還有多個(gè)微信大號發(fā)布文章介紹活動(dòng)信息，文章平均閱讀量超過20000。并有多名KOL在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)鏈接或信息，以大V參與有效提升大眾的互動(dòng)參與性。

　　活動(dòng)H5游戲

　　微博方面，金城銀行官微不斷更新活動(dòng)最新資訊，通過微博大號轉(zhuǎn)發(fā)提升活動(dòng)關(guān)注度，也促使活動(dòng)微博話題#夢想繪成真#成功進(jìn)入熱門話題榜前十名，閱讀量達(dá)到2666萬，討論量超過8.5萬。

　　整體而言，“雙十一你畫，金城幫買單”活動(dòng)參與人數(shù)已累計(jì)上萬，以有趣的H5游戲?yàn)榍腥朦c(diǎn)，再通過多層面、立體化的新媒體傳播保障了活動(dòng)的熱度不減。公開公平的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制也讓參與者愿意參與互動(dòng)，目前已經(jīng)有幸運(yùn)的參與者免單贏取了樂視超級電視，變速自行車、海爾冰箱、品牌女裙和iPhone7Plus大獎(jiǎng)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)一步加深，眾多傳統(tǒng)行業(yè)開始革新，金融行業(yè)也不甘落后，從業(yè)務(wù)層面到品牌層面進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新嘗試。其中，處在初創(chuàng)探索階段的金城銀行在堅(jiān)守“金城湯池，永久堅(jiān)固”的歷史經(jīng)營理念的同時(shí)，也在積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)化思維，不斷求變求新。

　　繼“給賞金 城會(huì)玩” 天津金城銀行吉祥物及slogan征集大賽之后，本次金城銀行推出的“雙十一你畫，金城幫買單”活動(dòng)，都是創(chuàng)新思維和互聯(lián)網(wǎng)思維的體現(xiàn)。能夠把握準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的傳播趨勢，并以事件營銷和活動(dòng)傳播加強(qiáng)品牌粘性，塑造品牌影響力，金城銀行的創(chuàng)新舉措具有一定的借鑒之處。