天貓2018年度各類目續簽考核標準以及FAQ
摘要：又到一年一度的天貓招商續簽考核的時候了，那么各類目的考核標準會有新的變化么?且看內容詳情又到一年一度的天貓招商續簽考核的時...
摘要：又到一年一度的天貓招商續簽考核的時候了，那么各類目的考核標準會有新的變化么?且看內容詳情
又到一年一度的天貓招商續簽考核的時候了
那么各類目的考核標準會有新的變化么?
且看內容詳情!
本規則于2016年9月24日公示通知，將于2016年10月1日正式生效
1、在參加天貓2018年度續簽的商家，需符合下述“續簽考核標準”、“專營店品牌授權鏈路”及《天貓2018年度商家續簽資質標準一覽表》(預計2017年10月份公布)的要求，考核周期為2016年10月1日至2017年9月30日，如不符合上述任一一項，天貓將不再與您續簽下一年度的合同。合同開始時間在2016年7月1日及之后的商家無需參加店鋪評分、銷售額及部分類目特殊標準的考核。
2、涉及跨類目經營的商家，按照店鋪主營類目相對應的標準進行考核。
3、專營店商家所經營的品牌，不符合“專營店品牌授權鏈路”要求的， 2018年1月1日起將取消對應的品牌授權。
4、“續簽考核標準”中的店鋪銷售額是指，在協議有效期內，商家所有交易狀態為“交易成功”的訂單金額總和(虛假的交易訂單等違規訂單除外)。該金額中不含運費，亦不包含因維權、售后等原因導致的失敗交易金額及一級類目名稱為“其他”項下的交易金額。
5、授權鏈路級數說明：
以商標持有人為源頭的一級授權，是指商標權人授權商家銷售其品牌的商品。
以商標持有人為源頭的二級內完整授權，是指商標權人授權某公司銷售其品牌商品，該公司授權商家銷售該品牌商品，商家需提供商標權人給予某公司的授權書及某公司給商家的授權書。以此類推以商標持有人為源頭的二級/三級/四級內完整授權。
舉例：
商標權人授權A公司銷售其品牌的商品(視為一級授權)，A公司授權B公司銷售該品牌的商品(視為二級授權)，B公司授權商家銷售該品牌的商品(視為三級授權)。
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該標準在法律允許范圍內如需調整，天貓將依法提前公示并通知商家。
各個類類目續簽考核標準一覽表
續簽FAQ
問：我需要參加2018年度續簽考核嗎?
答：《天貓2018年度各類目續簽考核標準一覽表》的考核對象為合同開始時間在2016年7月1日0時之前的商家，考核周期為2016年10月1日0時至2017年9月30日24時。
注：1. 圖書音像、話費通信等類目的旗艦店無需參與考核，詳情可查看《天貓2018年度各類目續簽考核標準一覽表》。
2. 合同開始時間在2016年7月1日0時及之后的商家無需參加2018年度續簽店鋪評分、銷售額及部分類目特殊標準的考核，但仍需符合“專營店授權鏈路”及《天貓2018年度商家續簽資質標準一覽表》(預計2017年10月份公布)的要求。
問：什么時間開始2018年度的續簽?
答：2018年度的續簽預計于2017年10月份開放續簽入口，更多信息請關注2017年10月份公布的續簽公告。
問：哪里可以查看2018年度的續簽考核數據?
答：天貓會提供“續簽數據看板”，您可以登錄【商家中心】—【天貓商家名片】模塊查看。
問：如果我不符合續簽標準，怎么辦?
答：天貓將不再與您續簽2018年度的合同，您的店鋪經營到2017年12月31日24時合同自動終止，更多信息請關注2017年10月份公布的續簽公告。
問：2018年度續簽標準主要有哪些維度?
答：您需要同時滿足：
1. 2016年10月1日0時至2017年9月30日24時期間店鋪銷售額滿足對應類目考核標準;
2. 2016年10月1日0時至2017年9月30日24時期間店鋪評分(DSR)滿足對應類目考核標準;
3. 彩妝/香水/美妝工具、美容護膚/美體/精油、購物提貨券/蛋糕面包、手機等類目需滿足對應類目特殊考核標準;
4. 符合《天貓2018年度商家續簽資質標準一覽表》(預計2017年10月份公布)的標準。
如您經營的是專營店，還需確保不少于2個品牌滿足授權鏈路級數的要求。
問：若店鋪經營多個類目，按照哪個類目的指標進行最終考核?
答：商家考核期內，天貓會依據商家在考核期結束當日店鋪主營類目進行考核。
舉例：店鋪內同時經營女裝/女士精品、女鞋、童裝/親子裝三個類目，若考核期結束當日主營類目為女裝/女士精品，則依據女裝/女士精品類目考核指標進行考核。
注：主營類目指類目主營率在商家店鋪中排名第一的類目。
類目主營率=(類目近28天成交額/店鋪近28天成交額)*50%+(類目當天在線商品數/店鋪當天在線商品數)*50%。
問：店鋪銷售額、DSR的計算維度是什么?
答：1.店鋪銷售額是指，在協議有效期內，商家所有交易狀態為“交易成功”的訂單金額總和(虛假的交易訂單等違規訂單除外)。該金額中不含運費，亦不包含因維權、售后等原因導致的失敗交易金額及一級類目名稱為“其他”項下的交易金額。
2.店鋪評分(DSR)，本次考核的是最近180天的“描述相符、服務態度、物流服務”三項數據的店鋪動態評分;舉例：“DSR均值小于4.7的天數累計≤127天”指在考核期間店鋪動態評分小于4.7分的天數總和小于等于127天。
問：什么是售后服務綜合指標?
答：售后服務綜合指標是包括糾紛退款率、退款完結時長、退款自主完結率三項指標的一個綜合評估數據，取值范圍為近28天，其中三項數據對綜合指標的影響占比約為3：2：1，綜合指標以排名占比的形式展現與同行的對比。
1. 三項指標的具體計算邏輯如下：
糾紛退款率：近28天，(售中+售后)判定為賣家責任且生效的退款筆數/支付寶成交筆數;(購物提貨券>食品提貨券>大閘蟹券類目除外)
退款完結時長：近28天，退款完結(售中+售后)總時長/退款完結總筆數;
退款自主完結率：近28天，商家自主完結退款(售中+售后)筆數/店鋪完結退款總筆數;
2. 售后服務綜合指標查看方式如下：您可以登陸【商家中心】-【商家成長】-【體檢報告】-【客服】-【售后】查看。
問：專賣店的授權級數有要求嗎?
答：有，所有店鋪要求一級授權。商標權人的全資子公司、在華全資子公司、國內唯一總代理等出具的授權可視為一級授權。
問：我在申請入駐環節提交的商標已經無效，重新申請注冊該商標，能滿足2018年度續簽的審核標準嗎?
答：不滿足。如您的商標已失效，自2015年7月1日0時起新申請取得的商標受理通知書，均不予認可。
問：專營店里只有2個品牌的授權級數滿足要求，店鋪可以正常續簽嗎?
答：如您滿足要求的品牌數不少于2個品牌，則店鋪正常續簽。未續簽成功的品牌授權將于2018年1月1日起進行取消。
問：如何確定我的品牌授權級數是幾級?
答：以商標持有人為源頭的一級授權，是指商標權人授權商家銷售其品牌的商品。
以商標持有人為源頭的二級內完整授權，是指商標權人授權某公司銷售其品牌商品，該公司授權商家銷售該品牌商品，商家需提供商標權人給予某公司的授權書及某公司給商家的授權書。以此類推以商標持有人為源頭的二級/三級/四級內完整授權。
舉例：商標權人授權A公司銷售其品牌的商品(視為一級授權)，A公司授權B公司銷售該品牌的商品(視為二級授權)，B公司授權商家銷售該品牌的商品(視為三級授權)。
問：服飾類目哪些店鋪屬于冬季品類店鋪?
答：商家考核期內(2016年10月1日0時~2017年9月30日24時)的冬季品類成交占全店成交的70%及以上的商家，屬于冬季品類商家。
冬季品類：羽絨、皮衣、皮草、羊絨、睡衣/家居服套裝、睡袍/浴袍、睡褲/家居褲、睡衣上裝、保暖褲、保暖套裝和保暖上裝。
問：購物提貨券>食品提貨券>大閘蟹券的糾紛退款率怎么考核?
答：主營類目為購物提貨券>食品提貨券>大閘蟹券的商家，在考核期內(2016年10月1日0時~2017年9月30日24時)成交訂單數如果大于1000筆及以上，365天內的糾紛退款率需≤1%;
問：如何計算彩妝/香水/美妝工具、美容護膚/美體/精油類目的專賣店銷量排名?
答：主營類目為彩妝/香水/美妝工具、美容護膚/美體/精油類目的同一品牌專賣店數量不得超過6家，按照商家在考核期內(2016年10月1日0時~2017年9月30日24時)的店鋪銷售額進行計算排名。
問：什么是非招商品牌池中的品牌?
答：商家考核期內(2016年10月1日0時~2017年9月30日24時)內未出現過在類目招商品牌池中的品牌。
注：天貓招商品牌池是按照類目將每個天貓熱招的品牌匯總展示的地方，招商品牌池請點此查看。
問：手機和美容護膚/美體/精油類目的特殊服務協議在哪里簽署?
答：1.主營類目為手機的商家需簽署《免舉證退換貨服務協議》，服務內容及要求詳見：https://maowo.tmall.com/discussion.htm?id=77376&circleId=23
(1)協議簽署地址：http://tmc.tmall.com//campaign/viewBaoming.htm?method=baominglist&baomingConfigId=1000009120000
(2)協議簽署地址無法顯示或簽署的商家可在喵言喵語用店鋪主賬號按照格式回復進行報名簽署，地址：https://maowo.tmall.com/discussion.htm?id=80118&circleId=23
2.主營類目為美容護膚/美體/精油類目的商家需參加“過敏無憂承諾服務”，更多信息請關注喵言喵語相關公告，地址：https://maowo.tmall.com/discussion.htm?id=81841&circleId=30 。