原標(biāo)題：付費(fèi)觀看漸成習(xí)慣 視頻網(wǎng)站取代電視臺(tái)？尚早！

　　《奇葩說(shuō)2》

　　《百萬(wàn)秒問(wèn)答》

　　《暗黑者2》

　　從“自制劇元年”到“自制綜藝元年”，視頻網(wǎng)站的自制風(fēng)潮越吹越勁，2015年又被視為跨入了“會(huì)員元年”。這兩年高歌猛進(jìn)的視頻網(wǎng)站，在“燒錢”的名聲之外，顯示了越來(lái)越大的野心和實(shí)力，更多的內(nèi)容只在網(wǎng)站播放，借助網(wǎng)絡(luò)口碑逆襲的劇集和綜藝節(jié)目也越來(lái)越多。不過(guò)，雖然網(wǎng)絡(luò)對(duì)影視生態(tài)的改變已日漸加深，但關(guān)于電視熒屏沒(méi)落的擔(dān)心，多少還是有點(diǎn)“狼來(lái)了”的多余。

　　更多綜藝只能網(wǎng)絡(luò)看

　　在人們對(duì)視頻網(wǎng)站的慣常印象里，“錯(cuò)過(guò)電視看網(wǎng)站”是它的主要功用。但從今年開(kāi)始，這種格局發(fā)生了變化。不管是超級(jí)網(wǎng)劇《盜墓筆記》《無(wú)心法師》《心理罪》的出現(xiàn)，還是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝《奇葩說(shuō)》《我們15個(gè)》和《看理想》的顛覆姿態(tài)，已經(jīng)出現(xiàn)了越來(lái)越多只能通過(guò)網(wǎng)站平臺(tái)觀看的內(nèi)容。視頻網(wǎng)站，已不再是次于傳統(tǒng)電視臺(tái)的第二選擇，而是開(kāi)始與電視臺(tái)并駕齊驅(qū)。

　　這種趨勢(shì)在2016年將繼續(xù)加速。背靠湖南衛(wèi)視這棵大樹，芒果TV從今年開(kāi)始就有了《完美假期》和《百萬(wàn)秒問(wèn)答》的嘗試，并在點(diǎn)擊量和商業(yè)回報(bào)上收到了良好反饋。2016年，芒果TV更是放出大招――已停滯多年的《超級(jí)女聲》，將在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)回歸。據(jù)芒果TV常務(wù)副總裁劉琛良介紹，這次的玩法更具網(wǎng)絡(luò)趣味，也擺脫了電視臺(tái)的種種限制而具有了更多可能性，比如電視選秀選手必須成年的規(guī)定就被打破，“選手在年齡上不受限制，上到60歲、下至6歲都可以。”再比如，曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)又被禁止的全民投票方式，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也不再受限制。

　　憑借自制綜藝打開(kāi)局面的各大視頻網(wǎng)站，也不會(huì)放棄大好局勢(shì)。

　　2016年愛(ài)奇藝將推出近20檔自制綜藝，《十三億分貝》由曾制作《快樂(lè)男聲》《嗨2014》的天娛馬力團(tuán)隊(duì)出馬，主持人汪涵加盟。此外還有臺(tái)版《大學(xué)生了沒(méi)》的中國(guó)版本《元?dú)獯髮W(xué)生》，以及由《非誠(chéng)勿擾》原版模式公司Fremantle推出的新型非益智類節(jié)目《神馬都知道》。騰訊視頻則把自制綜藝的類型，拓展到了包括真人秀、美食類、時(shí)尚類、語(yǔ)言類、音樂(lè)類、親子類在內(nèi)的所有綜藝類型，在節(jié)目形式創(chuàng)新上展開(kāi)各種“腦洞大開(kāi)”的探索，比如，《約吧！大明星》《RUN快跑》主打明星粉絲在線互動(dòng)，《搜神記》讓文藝男神馮唐尋找13位“大神”，實(shí)現(xiàn)最強(qiáng)對(duì)話。

　　付費(fèi)觀看漸成習(xí)慣

　　對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的自制內(nèi)容越來(lái)越豐富自然是好事。不過(guò)，如果網(wǎng)站自制內(nèi)容前加上了“收費(fèi)”二字，還會(huì)有這么多人買單嗎？

　　對(duì)視頻網(wǎng)站的“大腦袋”們來(lái)說(shuō)，這似乎不是值得擔(dān)心的問(wèn)題。各家視頻網(wǎng)站今年已經(jīng)開(kāi)始了小范圍的付費(fèi)嘗試，像《盜墓筆記》和《暗黑者2》，都采取了會(huì)員一次性看結(jié)尾的方式；《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》則采用會(huì)員比電視臺(tái)提前半年觀看的“福利”；而《暗黑者2》則放出了只有會(huì)員能夠看到的劇集周邊片段“福利”。根據(jù)愛(ài)奇藝官方公布的數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)《盜墓筆記》的會(huì)員觀看方式“試水”，愛(ài)奇藝的月度付費(fèi)會(huì)員數(shù)在6月份已達(dá)501.7萬(wàn)人，按照會(huì)員費(fèi)最低20元來(lái)計(jì)算，這至少為愛(ài)奇藝賺得了過(guò)億元的收入。

　　據(jù)愛(ài)奇藝首席營(yíng)銷官王湘君透露，“過(guò)去一檔節(jié)目的播放量破億，一般是按星期來(lái)算，現(xiàn)在新節(jié)目上線24小時(shí)播放量上億都是經(jīng)常見(jiàn)到的。”這給了各家網(wǎng)站極大的信心。騰訊公司副總裁孫忠懷預(yù)測(cè)，2016年，全行業(yè)的付費(fèi)會(huì)員規(guī)模將達(dá)到10億人次，“幾家視頻網(wǎng)站加起來(lái)的付費(fèi)收入肯定也會(huì)有幾十億”。

　　廣告拼不過(guò)電視臺(tái)

　　對(duì)始終頂著“燒錢”名號(hào)的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的中國(guó)觀眾愿意為內(nèi)容付費(fèi)，無(wú)異于雪中送炭。畢竟，“自制內(nèi)容+會(huì)員收費(fèi)+周邊聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)”的多重收入方式，改變了過(guò)去視頻網(wǎng)站單一依靠貼片廣告的收益方式，而扭轉(zhuǎn)虧損的“拐點(diǎn)”似乎快要到來(lái)。

　　不過(guò)，各家視頻網(wǎng)站倒沒(méi)有這么高的預(yù)期，畢竟這種根本性改變似乎在短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)。據(jù)騰訊視頻市場(chǎng)部總經(jīng)理韓志杰介紹，他手中握有2016年50億元左右的經(jīng)費(fèi)預(yù)算，“大頭”還是花在購(gòu)買來(lái)自傳統(tǒng)電視臺(tái)的影視及綜藝內(nèi)容。如果按照愛(ài)奇藝買下《跑男3》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)需要4億元、一線熱門電視劇網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)價(jià)格2000萬(wàn)元左右的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)來(lái)測(cè)算，即使被稱作業(yè)內(nèi)土豪的騰訊視頻，50億元的預(yù)算也顯得不那么多了。

　　“盡管這兩年網(wǎng)站的廣告招商勢(shì)頭越來(lái)越好，但據(jù)我的觀察，傳統(tǒng)電視臺(tái)的廣告收入并沒(méi)有出現(xiàn)大的波動(dòng)，更多的廣告流向了幾家大的衛(wèi)視。”在孫忠懷看來(lái)，“視頻網(wǎng)站將取代傳統(tǒng)電視臺(tái)”的說(shuō)法目前并不成立，“最強(qiáng)的綜藝節(jié)目一定還是由電視臺(tái)制作，再分發(fā)賣給網(wǎng)站。我們很難想象，如果‘跑男’的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)沒(méi)有賣給騰訊，我們?cè)撛趺崔k？”

　　事實(shí)也確實(shí)如此，根據(jù)最近各家衛(wèi)視公布的招商數(shù)字，僅浙江衛(wèi)視一家就將80億元的廣告收入囊中，而湖南衛(wèi)視更是打出了“廣告收入過(guò)百億”的口號(hào)，其中僅《快樂(lè)大本營(yíng)》一檔節(jié)目的廣告費(fèi)就賣出了7億元的高價(jià)，而《我是歌手4》和《爸爸去哪兒4》等壓軸節(jié)目?jī)r(jià)格只會(huì)有增無(wú)減。“整個(gè)電視行業(yè)的廣告收入只是局部弱勢(shì)了，相比這些龍頭企業(yè)，視頻網(wǎng)站還是相對(duì)較弱。”孫忠懷直言，在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)仍將是互通有無(wú)的合作關(guān)系。