倏忽十年，這么近，又那么遠(yuǎn)。蘋(píng)果已墜入凡塵，當(dāng)年徹夜排隊(duì)的“果粉們”又去了哪里?

　　來(lái)華十年后，iPhone已不再是那個(gè)iPhone!

　　2009年正式進(jìn)入中國(guó)后，iPhone一度成為身份的象征。那時(shí)，“手拿iPhone，走路生風(fēng)”說(shuō)法雖是調(diào)侃，但iPhone對(duì)當(dāng)時(shí)的中國(guó)人來(lái)說(shuō)并不僅僅是一部手機(jī)。

　　一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩，中國(guó)逐漸成為iPhone全球中僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)，并在2015年在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)份額中占據(jù)第三的位置。

　　但是，隨著喬布斯的離世，iPhone自4代之后，創(chuàng)新力度逐漸乏力。對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)，iPhone的光環(huán)逐步褪去。

　　2018年，5G已在扣門(mén)，在華為、OV等國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的圍攻下，iPhone疲態(tài)盡顯。2018年第三季度，iPhone在中國(guó)的市場(chǎng)份額已滑落至7.4%，排名第五。

　　倏忽十年，iPhone何往?

　　01、初次見(jiàn)面

　　2008年7月19日，上午10點(diǎn)，北京三里屯Village，蘋(píng)果在中國(guó)首家Apple Store零售店開(kāi)業(yè)。

蘋(píng)果Apple Store三里屯店開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)

　　上千名果粉中，排在隊(duì)伍首位的是一名20歲的小伙子。為了第一個(gè)沖進(jìn)店里，他在這里足足等候了22個(gè)小時(shí)，為此，他只能和同排隊(duì)的人輪換著去吃飯，上廁所也要走到很遠(yuǎn)的地方。

　　自此，國(guó)內(nèi)的果粉有了朝圣之地。

　　2018年12月14日上午9：50，市界來(lái)到此地。十年之后的外景沒(méi)有多少改變，距離上午10點(diǎn)開(kāi)業(yè)之前，已有幾十人在排隊(duì)等待。保安人員說(shuō)這些排隊(duì)人員是在排隊(duì)等待維修。

　　10點(diǎn)開(kāi)始營(yíng)業(yè)，等待維修的顧客順序進(jìn)入二樓的維修處。市界則來(lái)到一樓的展銷(xiāo)處，一位在該店工作了七年的店員告訴市界，十年來(lái)店里的陳設(shè)布局并無(wú)太大變化，因此，借十年之機(jī)，店里可能會(huì)進(jìn)行一次裝修。隨后，店員耐心細(xì)致的介紹了新上市的iPhone XS等產(chǎn)品。

　　雖然這里是蘋(píng)果在中國(guó)的第一家實(shí)體店，但iPhone正式進(jìn)入中國(guó)卻不是在這里，而是在北京世貿(mào)天階。

　　2009年的10月30日一個(gè)下著小雨的晚上，iPhone中國(guó)市場(chǎng)的唯一合作運(yùn)營(yíng)商——聯(lián)通，在世貿(mào)天階舉行的首銷(xiāo)儀式上將iPhone 3Gs首次帶入中國(guó)。當(dāng)晚，水均益主持，iPhone代言人姚晨也前來(lái)捧場(chǎng)。

蘋(píng)果iPhone代言人姚晨

　　聞名，不如見(jiàn)面。但見(jiàn)面禮著實(shí)不菲，當(dāng)時(shí)聯(lián)通發(fā)售的iPhone 3G和iPhone 3GS均為簽約版，用戶(hù)需預(yù)存不同額度的話(huà)費(fèi)并至少在網(wǎng)兩年，購(gòu)機(jī)當(dāng)日需要一次性繳納的費(fèi)用則分別是5999元(iPhone 3G)、6999元(3GS 16GB)和7999元(3GS 32GB)。

　　當(dāng)年北京海淀區(qū)知春路上的聯(lián)通iPhone公交廣告牌

　　不得不說(shuō)的是，如此昂貴的手機(jī)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候卻被閹割掉了WiFi功能。

　　時(shí)任中國(guó)聯(lián)通董事長(zhǎng)的常小兵在首銷(xiāo)儀式上道出了聯(lián)通引進(jìn)iPhone意在3G的背后考量：中國(guó)聯(lián)通將盡快為用戶(hù)提供完美的手機(jī)和更好的3G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

　　由于聯(lián)通合約機(jī)價(jià)格昂貴，且面臨水貨的沖擊，聯(lián)通的iPhone3G和3GS賣(mài)的并不理想。此后聯(lián)通降價(jià)，但又受制于貨源不足。

　　據(jù)中國(guó)聯(lián)通運(yùn)營(yíng)終端子公司聯(lián)通華盛的一份內(nèi)部報(bào)告描述：“5月(2010年)初雖然iPhone呈現(xiàn)了良好的銷(xiāo)售勢(shì)頭，但渠道庫(kù)存異常緊張，尤其是16G產(chǎn)品缺貨，廣東、北京、江蘇、山東等銷(xiāo)售大省的庫(kù)存已經(jīng)嚴(yán)重告急，目前的到貨只能滿(mǎn)足銷(xiāo)售大省聯(lián)通自有渠道的部分需求。”

　　就這樣，伴隨著水貨、WIFI消失、缺貨，2009年財(cái)年中國(guó)區(qū)營(yíng)收只占蘋(píng)果總營(yíng)收的2%，iPhone與中國(guó)的果粉來(lái)了一次不完美的初次約會(huì)。